大自然地板以“中國(guó)地板”的名義上市，給正在鉚足了勁兒向資本市場(chǎng)靠攏的安信、德?tīng)?、富林等品牌增添了?mèng)想的機(jī)會(huì)。

地板企業(yè)延伸家居產(chǎn)業(yè)鏈 開(kāi)創(chuàng)新的商業(yè)模式

　　在資本“武裝”下，地板企業(yè)紛紛向木門(mén)、衣柜、櫥柜等延伸領(lǐng)域進(jìn)軍，這給地板企業(yè)的未來(lái)發(fā)展提出了新課題——到底是沿著地板這條路走下去，還是延伸做家居全產(chǎn)業(yè)鏈?

　　“我們的名字叫大自然!”這是大自然地板管理團(tuán)隊(duì)時(shí)刻背誦的一句口號(hào)。大自然地板不是第一家赴港上市的內(nèi)地企業(yè)，此前兩個(gè)月，總部在廣東中山的新綠洲地板就借殼“永保林業(yè)”在香港聯(lián)交所主板上市。但是，冠以“中國(guó)”字頭的地板上市企業(yè)，大自然是第一個(gè)。不僅如此，大自然還是第一個(gè)在公司名稱(chēng)中加入“地板”二字的上市公司，顯示出它對(duì)地板行業(yè)的鐘愛(ài)和信心。

　　資料顯示，家居行業(yè)上市公司不少，但地板大多不是上市主體，只是主營(yíng)業(yè)務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充。比如圣象地板的上市主體是大亞科技，以造紙和人造板生產(chǎn)為主;宜華地板的上市主體是宜華木業(yè)，以家具制造為主;金橋地板的上市主體是吉林森工，主營(yíng)林業(yè)和人造板;升達(dá)地板的上市主體是升達(dá)林業(yè)，名稱(chēng)中離不開(kāi)“林業(yè)”二字……

　　對(duì)于采用“中國(guó)地板”這個(gè)名稱(chēng)，大自然地板總裁佘學(xué)彬透露，除了在香港上市時(shí)投行和律師事務(wù)所的要求以外，更多的是為未來(lái)的發(fā)展空間埋下伏筆。“在企業(yè)層面，我們期望能夠做成全球品牌，讓人們認(rèn)可NATURE這個(gè)品牌;在行業(yè)內(nèi)，我們希望‘大自然’是健康環(huán)保的引領(lǐng)者;在公司內(nèi)部，我們希望能夠拓展業(yè)務(wù)，給股東帶來(lái)更高回報(bào)。”大自然地板究竟要做什么?它上市引發(fā)的沖擊波，隨著日漸洶涌的熱浪，在家居行業(yè)席卷開(kāi)去。

　　開(kāi)創(chuàng)新商業(yè)模式 奠定行業(yè)領(lǐng)軍地位

　　“一個(gè)企業(yè)的成功與老板的創(chuàng)造性和雄心壯志密不可分，佘學(xué)彬領(lǐng)導(dǎo)的大自然品牌創(chuàng)立了一個(gè)很好的商業(yè)模式，奠定了行業(yè)的領(lǐng)軍地位，受到資本市場(chǎng)的追逐，可謂眾望所歸。”中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王滿(mǎn)如此評(píng)價(jià)大自然地板的成功上市。

　　王滿(mǎn)所稱(chēng)的大自然商業(yè)模式，是指以自有工廠(chǎng)與授權(quán)工廠(chǎng)相結(jié)合增強(qiáng)生產(chǎn)能力，以獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商和零售店組成遍布全國(guó)的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)銷(xiāo)售能力，生產(chǎn)和銷(xiāo)售相互扶持，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在生產(chǎn)方面，大自然地板在全國(guó)建立起6個(gè)自營(yíng)工廠(chǎng)和12個(gè)授權(quán)生產(chǎn)或合資工廠(chǎng)，強(qiáng)化地板和部分復(fù)合地板由自己生產(chǎn)，實(shí)木地板及大部分復(fù)合地板由授權(quán)制造商生產(chǎn);在銷(xiāo)售方面，截至2010年12月31日，大自然地板在全國(guó)擁有2100家獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)商、2900家零售店，覆蓋全國(guó)所有省份、自治區(qū)超過(guò)1600個(gè)城市，包括全部31個(gè)省會(huì)城市及直轄市、逾260個(gè)地級(jí)城市和逾1300個(gè)縣級(jí)城市。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，大自然地板采取的是一種輕資產(chǎn)模式，既保持了生產(chǎn)上的靈活性，又可以在無(wú)須動(dòng)用巨額資金自建工廠(chǎng)的前提下擴(kuò)充生產(chǎn)能力，同時(shí)減少了存貨囤積和原材料及制成品的價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。正是這種商業(yè)模式讓大自然地板發(fā)展迅猛，2007年至2009年的3年間，在中國(guó)地板市場(chǎng)的占有率達(dá)到3.9%、6.1%和6.5%，強(qiáng)化地板的市場(chǎng)占有率僅次于圣象名列第二，多層復(fù)合地板和實(shí)木地板的市場(chǎng)占有率則名列首位。

　　家居與地板企業(yè)呈短兵相接態(tài)勢(shì)

　　大自然地板的上市無(wú)疑是給徘徊在資本市場(chǎng)的地板品牌們注射了一針強(qiáng)心劑。安信、德?tīng)枴⒏涣值绕放颇壳岸荚诜e極運(yùn)作，等待著最佳的上市時(shí)機(jī)。正在嘗試與資本親密接觸的久盛地板董事長(zhǎng)張恩玖趁機(jī)給自己打氣，表示“有信心、有激情做強(qiáng)做大地板產(chǎn)業(yè)”。

　　冠名“中國(guó)地板”的大自然地板上市之后，目光瞄準(zhǔn)的并不僅是地板行業(yè)。除了整合渠道、強(qiáng)化生產(chǎn)、購(gòu)買(mǎi)木材資源外，在其招股說(shuō)明書(shū)中明確表明融資的10%將用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，其中通過(guò)授權(quán)或合資生產(chǎn)方式推出木門(mén)、衣柜、櫥柜等新產(chǎn)品已經(jīng)列入今年下半年的工作日程地板行業(yè)群雄并起。

　　硝煙彌漫，利潤(rùn)日薄，地板品牌們?cè)诖笞匀簧鲜兄笾匦录ぐl(fā)起資本夢(mèng)想，以求圈到更多的資金，而投資項(xiàng)目無(wú)一例外地向木門(mén)、衣柜、櫥柜等新興領(lǐng)域延伸，使得這些領(lǐng)域成為地板企業(yè)短兵相接的新戰(zhàn)場(chǎng)。然而，這些領(lǐng)域已是品牌林立，爭(zhēng)戰(zhàn)已呈白熱化態(tài)勢(shì)，地板企業(yè)真的能在其中找到自己的生存和發(fā)展空間嗎?

　　實(shí)際上，地板企業(yè)向相關(guān)領(lǐng)域延伸并不是大自然一家。在今年的上海地材展上，圣象的木門(mén)、衣柜就已經(jīng)全面亮相;瑞嘉地板推出的木門(mén)、衣帽間在全國(guó)布點(diǎn)迅速，甚至成為其增長(zhǎng)最快的主營(yíng)業(yè)務(wù);剛剛上市的新綠洲地板更是向木門(mén)、衣柜、樓梯、櫥柜、木制工藝品等領(lǐng)域全面拓展。