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　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代浪潮的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)家們逐漸意識到無論從戰(zhàn)略規(guī)劃，產(chǎn)品運(yùn)營還是市場推廣，都必須要學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮問題，而這一切的基礎(chǔ)，離不開對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的熟悉與掌握，否則將無法跟上時(shí)代的節(jié)奏。

　　廚衛(wèi)行業(yè)也不例外，傳統(tǒng)拼價(jià)格、拼渠道、拼促銷的競爭方式再也不合時(shí)宜，雖然龍頭企業(yè)在兩極分化的局面下依舊保持著領(lǐng)先趨勢，但也不能忽略近年來不少廚衛(wèi)小企業(yè)由于資金周轉(zhuǎn)失靈陷于倒閉困境的囧態(tài)。如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下構(gòu)建廚衛(wèi)企業(yè)全新的運(yùn)營及營銷流程，提升強(qiáng)有力的品牌競爭力，打造卓越的用戶體驗(yàn)，將成為每一個(gè)廚衛(wèi)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)真思考的命題。

中裝協(xié)廚衛(wèi)委推出廚衛(wèi)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)報(bào)告

　　廚衛(wèi)行業(yè)覺醒，告別“閉門造車”時(shí)代

　　中國改革開放30多年來，建筑裝飾行業(yè)發(fā)展飛速。但由于廚衛(wèi)行業(yè)在品牌塑造上的忽視，以及缺乏具有深度與廣度的行業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)，導(dǎo)致中國廚衛(wèi)行業(yè)中的大多數(shù)企業(yè)一直處于品牌發(fā)展時(shí)期的初級階段。

　　縱觀當(dāng)今廚衛(wèi)企業(yè)，由于前期調(diào)研和市場評估的精確度不夠，在營銷傳播上多是采取“閉門造車”政策，導(dǎo)致項(xiàng)目資金與預(yù)期出入大，無法順利完成項(xiàng)目。

　　事實(shí)上，任何企業(yè)只有擁有詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析才能回到營銷本質(zhì)，而營銷傳播離不開內(nèi)容、形式、渠道這些關(guān)鍵因素。當(dāng)前的大發(fā)展環(huán)境和市場下，性價(jià)比最高的傳播方式和途徑非互聯(lián)網(wǎng)莫屬。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示， 我國網(wǎng)民數(shù)量目前已經(jīng)超達(dá)了6億，龐大的市場讓眾多行業(yè)都躍躍欲試，此舉動更加證明了互聯(lián)網(wǎng)營銷是一種新趨勢，必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)有著無限發(fā)展?jié)摿Φ拇笃脚_，才能取得更長遠(yuǎn)的未來。

報(bào)告采集樣本分布

　　填補(bǔ)行業(yè)空白，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)說話

　　將“互聯(lián)網(wǎng)思維”與產(chǎn)品進(jìn)行融合，首先關(guān)注的就是用戶體驗(yàn)，符合用戶需求才是首要任務(wù)。中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會在歷時(shí)約一年的時(shí)間，依據(jù)廚衛(wèi)百強(qiáng)企業(yè)提供的數(shù)據(jù)、一二三線城市具有裝修經(jīng)驗(yàn)和裝修需求的終端消費(fèi)者進(jìn)行的五萬份調(diào)研問卷和采集來源于百度、京東商城、天貓等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)與媒體的數(shù)據(jù)，全面展開中國廚衛(wèi)行業(yè)消費(fèi)趨勢調(diào)研，推出了《大數(shù)據(jù)下的廚衛(wèi)消費(fèi)行為趨勢研究報(bào)告》，通過對企業(yè)規(guī)模、發(fā)展?jié)摿Α⒂芰皟攤芰Φ牧炕芯浚l(fā)掘綜合實(shí)力強(qiáng)，管理水平優(yōu)秀的企業(yè)群體，以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為分析基礎(chǔ)，節(jié)省了企業(yè)對市場大量調(diào)查和輿情監(jiān)測所需耗費(fèi)的精力與財(cái)力，讓企業(yè)能夠及時(shí)正確的把控市場制定出符合市場發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。根據(jù)該戰(zhàn)略報(bào)告，企業(yè)可以根據(jù)行業(yè)需求，精準(zhǔn)定位自己的受眾，同時(shí)針對受眾制定出符合自己發(fā)展要求的戰(zhàn)略決策。既避免了企業(yè)盲目發(fā)展的弊端，也更有效節(jié)約企業(yè)資源。

　　改變遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，中國建筑裝飾協(xié)會廚衛(wèi)工程委員會還相繼做了《廚衛(wèi)百強(qiáng)指數(shù)研究報(bào)告》和《衛(wèi)浴潔具工程市場應(yīng)用調(diào)研報(bào)告》。讓企業(yè)更為聽取到用戶的心聲，在問題的醞釀初期就直接發(fā)現(xiàn)問題解決問題，將最大的危害直接扼殺，對用戶進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，讓企業(yè)及時(shí)做出決策依據(jù)，帶來新價(jià)值的創(chuàng)造與實(shí)現(xiàn)。

報(bào)告信息收集

　　直擊新時(shí)代趨勢，開啟企業(yè)新春天

　　據(jù)悉，《大數(shù)據(jù)下的廚衛(wèi)消費(fèi)行為趨勢研究報(bào)告》一共分為多樣化渠道下的消費(fèi)決策、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的決策與購買、深度探索解析受眾特征三部分。分別針對線上線下消費(fèi)決策、用戶特征等多方面進(jìn)行了詳細(xì)的分析，內(nèi)容精確到消費(fèi)者的地域、性別、職業(yè)、年齡等各種決定性因素。

　　多樣化渠道下的消費(fèi)決策：分析國內(nèi)大環(huán)境及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)，針對用戶消費(fèi)決策因素的進(jìn)行深度評估，如地域?qū)е碌南M(fèi)水平、不同的消費(fèi)者對裝修的重視程度、消費(fèi)者更喜歡哪種渠道等內(nèi)容，讓企業(yè)深度了解行業(yè)趨勢、生產(chǎn)出更適應(yīng)市場的產(chǎn)品、提高售后及渠道決策。

　　網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的決策與購買：聚焦廚衛(wèi)用戶的網(wǎng)絡(luò)電商購買行為，涵蓋時(shí)下最為詳盡的網(wǎng)絡(luò)人群特性，深度啟發(fā)企業(yè)如何在網(wǎng)絡(luò)渠道中更好的展示產(chǎn)品與資訊，在茫茫的互聯(lián)網(wǎng)海洋中尋找到屬于自己的目標(biāo)消費(fèi)人群，同時(shí)也對如何提升廚衛(wèi)企業(yè)的電商運(yùn)營能力做出戰(zhàn)略指導(dǎo)。

　　深度探索解析受眾特征：針對新生代裝修者人群和中小城市裝修者人群進(jìn)行了深度描寫和分析，作為廚衛(wèi)行業(yè)未來的重度客群，只有清楚了解他們的消費(fèi)特性和購買習(xí)慣，才能為廚衛(wèi)行業(yè)找到如何改善產(chǎn)品與設(shè)計(jì)，提供更具有針對性渠道和推廣的解決思路。

　　作為第一本在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下誕生的針對廚衛(wèi)消費(fèi)人群的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略報(bào)告，《大數(shù)據(jù)下的廚衛(wèi)消費(fèi)行為趨勢研究報(bào)告》的發(fā)布，可謂是中國廚衛(wèi)行業(yè)的里程碑事件。希望廚衛(wèi)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下與時(shí)俱進(jìn)，迎來新的春天。