BOSS【熱點】：揭秘商業購物空間用光對我們的誘惑

　　撰文：吳蓓蓓Elle

　　私享設計工社品牌總監

　　BOSS定制空間秘書長

　　日益激烈的商戰中，商業照明已經被越來越多的商家所重視，也是商業空間設計十分重要的版塊。就讓我們看看照明光、定點光和裝飾光在實際的購物場所中是如何去應用和表現的吧!

　　案例一——大津硅藻泥成都紅星美凱龍雙楠店

　　讓你的商鋪跳出來

　　大津硅藻泥是以硅藻土為主要功能材料，輔以環保的無機、有機膠凝材料構成的功能性裝飾壁材。在成都紅星美凱龍雙楠店同一層便有七家同樣經營硅藻泥的店鋪，如何在這樣競爭激烈的商場環境中“跳”出來，使顧客在眾多的商家中可以第一時間關注到你，從眼花繚亂的大場景中突顯出你自己的小環境，這在商業空間的設計上，除了講究別具特色的店招和櫥窗展示以搶奪眼球以外，光的運用就是其中至關重要的!

　　商業環境的基本照明也就是我們所說的照明光，是對空間的形象塑造立體呈現的手段，不僅有水平照度，還有一定數量的垂直照度。也就是說，首先在購物空間中擁有一定的亮度，盡量避免暗死角的存在，這樣才能使顧客在大環境中注意到你!

　　設計師在設計大津硅藻泥的店面時，通過細致的市場調查，首先規避了其他同類競爭商家的店鋪風格，將整體店面的格調定位為新中式，在空間調性上做出差異化。折線的墻面增加了空間的靈動和趣味;月洞門的設計讓人們視線聚焦，并且透過門洞去一探內部空間，引起顧客的好奇;大津泥的品牌logo多次在入口處展示，讓人們從走廊的每個角度路過，都可以看到，增加品牌在消費者心里的記憶。

　　而接下來燈光的使用，就是將上面所有精致的設計得以實現的最后關鍵!首先，整體空間的入口照度足夠亮，達到了1500LX的照度，與周圍昏暗的環境形成強烈的對比，在墻面連續使用亮度更高的定點射燈，產生戲劇般的舞臺效果!大津硅藻泥的店面位于紅星美凱龍的中庭，所以，我們做了一個光實驗，站在大津硅藻泥中庭的任意位置，大津的店面都能在第一時間從眾多的商鋪里脫穎而出，而這一切，都源于“光”在商業空間中巧妙運用的結果!

　　案例二——意大利威乃達櫥柜展廳

　　把商品照得好看

　　上面講了商業照明，除了照明光源的基礎運用，讓消費者便于在眾多商業中以最快的速度識別到商家，成功地做到了引客入店，接下來就是購物場所中店內的光照。店內光照主要是服務于所售產品的展示，對特定的環節或者局部進行重點的補充照明。比如櫥窗、陳設展架、柜臺、重點墻面等部位。這樣做的好處是，通過燈光對所售商品進行補充詮釋，強化商品的展示效果，也就是說，利用燈光，使商品變得更好看，從而加深消費者的購買欲望和信心。

　　定點光源的使用，根據商品的形態、大小、色彩、材質以及陳列方式而定，比通常的基礎照明亮度要高3到6倍，最常見的重點照明使用的是投射燈，投光的位置也十分講究，一般在被照射商品的斜上方。本案是一家經營歐洲三大專業櫥柜之一的意大利威乃達櫥柜的銷售展廳。它的空間設計上和硅藻泥不同，是通過小場景的還原再現向消費者展示一種生活方式，引發消費者的聯想。所以在照明上，設計師有策略地對每一組以櫥柜單位為基礎的生活場景進行重點照明，通過光的引導，自然地對商家的產品進行展示上的空間劃分。這是一個很巧妙的手法，突破了隔斷、墻面亦或是銷售家具那樣傳統的分隔方式，而利用光照去引導顧客。這樣做，既不破壞原本一放到底的空間完整性，又將產品的陳列效果做到極致。定點光源將光線著重在需要被突出展示的商品上，抓住顧客的視覺落點，不被其他因素所干擾。

　　案例三——寶麗蓮華個人CI定制中心

　　光營造的氛圍

　　寶麗蓮華PURE LOTUS主營的是高端女裝，私人定制，這樣的商業在成都可以說是比比皆是，無論是國外代購，還是給商場各線的高端品牌代理，想要在周邊的商業中脫穎而出，在商業空間的策劃設計上，就要別花一番心思!這就需要在裝飾照明上下功夫。燈光是空間氛圍的催化劑，而裝飾照明則是為了視覺效果和控制空間氛圍而采用的一種照明方式。商業場所的裝飾照明，其前提是為了明視商業功能而進行的空間場所氣質的藝術氛圍烘托。

　　裝飾照明也就是我們通常使用的以美化視覺感官來打動消費者內心的照明手法。所以，也可以說是觀賞照明，以此來活躍購物場所的氣氛，加深消費者對品牌的記憶。在寶麗蓮華個人CI定制中心的空間設計上，設計師將空間的格調定義為后工業時代和現代美學相碰撞的場所氣質，整體空間充滿著工業時代的延續和場所的甦生，Loft風格的舊有屬性和原始粗礪感與服飾的精致、奢華產生強烈的對比，強化商品的展示。本案的照明方案，除了基礎照明和重點照明以外，如何才能達到設計師所設計的空間感，這就要依靠裝飾照明來解決了。通常在小的空間中，要盡量將燈具隱藏，而在寶麗蓮華較為寬敞的空間中，要把燈具“拿”出來，并且使燈光可以360度地照射空間。

　　通過燈光的照射，去詮釋墻面以及設置了裸露鋼管的頂面，表達空間的工業感的同時，更在視覺上擴大了空間尺度；大體量的空間中，通過裝飾光源在地面產生的光斑，體現了一種導向和流動的視覺效果;服飾展臺處除了重點照明產生的舞臺效果，還有裝飾燈光對一組服飾展示環節的詮釋，在展陳道具上形成光的折線和局部陰影，最高程度還原商品的獨特質感，又讓眼前的場景引人入勝。

　　商品展示空間也就是購物的場所，如今已經不僅僅是供人們消費的場地，而是逐漸演化成為休閑、娛樂、放松的公共空間，人們對購物空間的功能訴求也不僅是單一的購買行為。這就要求購物空間的照明設計要擁有更多的裝飾功能和氛圍表達。所以，良好的商業空間氛圍和商業照明設計，才會使商家的展示場所更加富有情趣，使顧客流連忘返。設計師的職責就是讓照明更加生動、飽滿、富有情趣，讓我們的購物體驗更加協調、輕松、舒適，具有高度滿足的體驗感!