國際品牌標準工程組織IBS中國區秘書長陳放　　

    大家知道現在有一股風特別冷，就在人民大會堂刮起的互聯網+，還有一個風，臺風！風口，風刮起來豬都能飛起來。當然馬云說風起了怎么辦，風起來大家都瘋狂。現在產業界有兩派，一派是互聯網，互聯網決定一切。還有一派認為，互聯網還只是工具，本質還是有制造業，還要有品質，還要有服務，還要有內容。我在這里跟大家分享關于品牌。在互聯網的風暴中，有人認為好品牌已經顯得不重要了，但是不是這樣的，未必見得。我講幾個數據。

　　我上周接到王會長的通知，他說建材家居行業是一個朝陽行業，大大小小的有上萬家，全國商家目前注冊6600多萬家。大家知道品牌只是企業，品牌主要是為產品，寶潔公司有潘婷、海飛絲、飄柔。中國6600多萬家商家，中國有汪洋大海的產品，全國注冊商家5500萬家，但是在淘寶、天貓、當當網、京東上注冊的商家更多，達到6、7億，很多互聯網電子商務企業不需要納稅，工商局沒有納稅地點，不用組織機構代碼證，納稅號都沒有，這在國外是不太可能的。今年年初阿里巴巴，淘寶要跟國家工商總局打官司，最后也不打了。我們電子商務的店更多了。目前品牌意識比較強，很多建材家居企業廣東比較多，包括化妝品行業，化妝品一半是廣東的，另外一半是長三角。以長三角為例，一個義烏，一個是嵊州。嵊州有8萬家企業，注冊商標企業5000多家。嵊州其實有兩個品牌全國有名，一個是領帶，領帶在全球是40%，全國70%，是絕對世界領帶之都。第二，嵊州人在全國各地，嵊州20萬農民開了上萬家杭州小籠包的包子店。嵊州8萬家企業，注冊商標5千多家。義烏22萬家企業，注冊商標企業3萬多家。義烏的服裝賣到歐洲貼個牌子1000多歐元，我們義烏賺1塊錢。韓國這些年跟我們合作很多，韓國在首爾和仁川，義烏的產品拿到韓國一檢測，賣給韓國、日本人。我覺得如果我們光是產品出去了，品牌不出去，我們100塊錢只賺1塊錢，我們流血流汗，犧牲環保，我們賺的是辛苦錢。前一段時間陳志武講了，4萬億外匯儲備，2萬多錢借給美國，美國人大量的印鈔票，中國人大量搞生產。芭比娃娃大部分在中國生產，美國人賣100美金。迪斯尼大量產品在浙江、廣東生產，但我們賺的都是辛苦錢。東北生產的大米，我去年去盤錦20塊錢一斤，到日本200元一斤。我個人認為互聯網+很重要，品牌仍然重要，產品更加重要，如果沒有產品，互聯網確實很重要。我有一個農村的朋友，他寒假回家，他爸爸說孩子你大學學什么？我是學虛擬經濟的。他爸爸說什么叫虛擬經濟？比如這只雞在你看來就是實體雞，在我看來還是虛擬雞。他爸說，孩子你晚上吃這個虛擬的雞吧，我們吃實體的雞。這是實體和虛擬的關系，沒有實體做不大。

　　現在制造業，德國已經進入了4.0，中國已經開始了2025中國制造，剛才我看到周總講的非常好，數字化的精裝，數字化的制造，數字化聚合全世界碎片化的技術、人才、市場。我們的品牌也是一樣，產品進來都是市場的，光生產出來不行，最關鍵還要賣出去。我們現在很多產品賣出去錢回不來，有的是賣廣告找死，不打廣告等死。我們認為品牌分四個階段，第一，商標時代。我們80年代以前中國很少講商標，三十年代民國時期、清朝時期也有商標法，1923年民國制定了商標法，商標時代到CIS到廣告時代，到IBS時代。如果企業打廣告，廣告響了幾個億出去，產品賣不動，你就得關門。但是政府無所謂，他也不知道這個廣告打的準不準，這個廣告有沒有用。現在移動互聯網出現以后，品牌是互動時代，我們說產品4.0、工業4.0，必須要和品牌4.0配套，我們以前有386家冰箱廠，現在活下來只有幾家，不是說他的冰箱比海爾冰箱差，冰箱不差，但是海爾會打品牌，海爾冰箱為你著想，別的冰箱不為你著想。海爾張瑞敏砸冰箱，砸了冰箱就是完美的故事，所以海爾現在在家電行業是老大，不管怎么樣海爾品牌運作成功的。現在國際上是什么現狀，中國企業500強，大部分是央企，不是民營企業，央企大部分是銀行、中石油，類似這樣的企業，中國建材，中國建筑。民營企業像華為進入世界500強的太少了，我們很多民營企業跨出兩步又回來了。外國人對中國品牌，中國的文化和中國人的感覺完全不一樣。大家知道產品質量有ISO9000認證，外國人制造會參與制定，我們1999和2000年發起成立，花了16年的時間。這個要和聯合國合作，先后跟聯合國常務理事會，聯合國人居所，聯合國友好理事會合作，2008年在聯合國總部發表了世界品牌日。為什么中國要參與？現在中國已經是全球貿易第一大國，中國跟日本政治、經濟上不對付，但是經濟上中國是日本第一貿易伙伴。我們中國出口制造第一，由于沒有品牌，我們永遠是貼牌。

　　我們十五年以前發起了品牌的標準組織。為什么要做這個標準？為什么要分能級？1989年我在北大參加一個會，認識一個波蘭的女孩，他說李先生你們中國人不是住在樹上嗎？我說我們中國人不住在樹上，我們住在樹下。中國功夫第一，特別是天下功夫出少林，少林一年門票收益2億，員工2700多人，管委會2600多人，和尚是賺錢的，但是其他的小和尚就不賺錢了，2600多個小和尚。因為只有2億，貸款6億改造世界遺產，所以他不掙錢。有一個國家一個功夫的產品非常掙錢，韓國跆拳道，跆拳道有人考證是中國傳過去的，跆拳道現在全球有5萬家連鎖店。跆拳道的歷史才60年，它就是標準化了，他武功分為十個代，然后一段、二段到九段。我們產品沒有標準化。格力空調說我們最好，我們也不比你海爾差，我們也是500強企業，我們空調也很好。奧克斯空調說，我的利潤比你海爾還好，盡管你品牌吹的比我好。究竟哪個空調好？標準誰來定？怎么執行，怎么檢驗？我們跟國家稅務總局、國家商務部合作，我們推出了聯合國國際品牌標準能級的認定。未來品牌我們設想分1A到5A，五星級賓館就是貴，三星、四星級賓館就是便宜。我以前到蘭州，蘭州沒有一個五星級賓館，只有一個陽光大酒店，五星級賓館必須要有游泳池等硬件。我覺得不管怎么樣，有標準比沒標準好。目前標準有幾大系統，第一，ISO9000，你沒有這個認證真不能出去，不準上市，不準出去招標，很多家裝和裝飾界招標，政府采購要去招標，招標認證都沒有，門都沒有。第二，歐美系列。第三，國際系列，聯合國每年采購370億，一半中國制造，但是打一個中國品牌只一個，有一家企業缺少社會責任心被聯合國除名。“一帶一路”上很多產品要過去，你必須要有，歐美系統在亞美很多發達國家有社會責任認證，比如IS26000的認證，包括國內軍工作，十大軍工部門都有軍工認證，沒有軍工認證你們看都進不去。奧運會指定產品，特許生產和特許加盟商，這兩個合作伙伴全部都有認證。今天上午民政部召開社會責任品牌大會，我們以前中國人有錢以后就是大老粗或暴發戶，我們到緬甸說我來投資，我有錢，人家說如果你的項目違反了環保，如果你的社區沒有社會貢獻，對不起，人家讓你出去。我們也講了金融問題，我們國有銀行利息，一般民營企業真正通過銀行貸款很少，我們現在為什么搞資本市場，銀行主要貸給央企，大的企業，小的企業貸不到款。最關鍵，我們銀行的利息貸的特別高。國家鼓勵中國企業標準走向國外，也鼓勵跟國際接軌。建材家居行業也需要建立行業性的標準。

　　標準認證是不是跟以前一樣？我們也不太一樣，我去義烏N次，我今年還是義烏市政府的顧問。電子商務發達以后對義烏打擊非常大，義烏訂單量大大減小，因為可以直接網上采購。義烏未來如果沒有堅強有力的平臺，將會成為空心市場。如果品牌能做起來，對義烏可能還會有一個補缺。我跟義烏的領導講，在產品上，比如義烏的服裝，在產品上要減少兩個成本太難了，但是你如果品牌做好了，這個會復雜。現在移動互聯網時代，全球一體化時代，品牌的做法跟以前完全不一樣了，產生了新的變化。現在精準的概念，互動的概念都要起來。