在北京紅星美凱龍北四環(huán)店，記者發(fā)現(xiàn)原來(lái)以壁紙、瓷磚為主體的地下一層，已經(jīng)悄悄地被硅藻泥品牌占據(jù)了重要的位置。在這里，散居于壁紙區(qū)和瓷磚區(qū)的硅藻泥品牌就有5個(gè)，它們以品牌專賣店的形式展現(xiàn)著自己的魅力，仿佛在向人們宣布：“從此，我們不該再被忽視。”

　　在眾多品牌中，形象做得最好的當(dāng)數(shù)蘭舍硅藻泥，它的專賣店足足擁有200多平方米。空空如也的展廳讓不知道它是何物的人有些覺得太過奢侈，不過，墻面和天花板卻做得很精致，那正是硅藻泥的最佳展示空間。與蘭舍平分秋色的當(dāng)數(shù)伯樂居硅藻泥，100多平方米的展廳分隔成一個(gè)個(gè)樣板間，同樣是墻上、天花板上都清一色地用硅藻泥涂刷，不少帶著造型的墻面令人驚異于它的獨(dú)特與神奇。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，除了這些已經(jīng)在家居賣場(chǎng)安營(yíng)扎寨的有牌子、有形象的企業(yè)以外，單是北京市場(chǎng)上，就還散落著大大小小50余家硅藻泥企業(yè)。它們混雜于街頭巷尾，隱匿于小區(qū)某個(gè)房間，既做展示，又做庫(kù)房，以人工推銷或者熟人介紹的方式上演著今天生存明天或者就滅亡的悲喜劇。

　　硅藻泥市場(chǎng)品牌爭(zhēng)戰(zhàn)可謂方興未艾。美聯(lián)壁紙總經(jīng)理鮑呈認(rèn)為，一哄而上是每個(gè)行業(yè)的通病，不是每個(gè)企業(yè)都有長(zhǎng)久的規(guī)劃，很多企業(yè)小打小鬧，什么時(shí)候出來(lái)沒人知道，什么時(shí)候離開也無(wú)人關(guān)心。

　　概念炒作陷入誤區(qū)

　　作為一種天然的環(huán)保材料，硅藻泥讓人們驚喜的同時(shí)，又心生諸多疑惑：它真的有那么神奇的功能嗎？

　　據(jù)記者調(diào)查，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的每個(gè)硅藻泥品牌都無(wú)一例外地在打健康牌，認(rèn)為它不僅自身不含甲醛，而且能夠吸附和分解甲醛等有毒物質(zhì)，從而凈化空氣。這表現(xiàn)在它們的廣告中，如蘭舍硅藻泥宣稱可以使墻面“呵氣如蘭，凈雅居舍”，綠森林硅藻泥提出“走進(jìn)綠森林，健康深呼吸”，大秦硅藻泥標(biāo)榜“清除室內(nèi)空氣污染，呵護(hù)家人生命健康”，伯樂居硅藻泥號(hào)稱“0”甲醛、會(huì)呼吸……

　　對(duì)于硅藻泥能消除甲醛的說(shuō)法，業(yè)內(nèi)人士和專家并不認(rèn)可，認(rèn)為這完全是概念炒作。鮑呈認(rèn)為，并沒有科學(xué)依據(jù)證明硅藻泥能消除甲醛，“雖然硅藻泥確實(shí)可能對(duì)甲醛有一定吸附功能，但能否保證不釋放二次污染尚不得而知，會(huì)轉(zhuǎn)化為什么至今為止還是個(gè)謎”。

　　中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)宋廣生告訴記者，純粹為了消除甲醛而購(gòu)買硅藻泥產(chǎn)品是不可取的。“硅藻泥的吸附功能并非其主要特性，吸附甲醛的量甚微，各個(gè)商家用量與配方不同，吸附成效也有所差別。商家在宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)時(shí)，應(yīng)該更注重產(chǎn)品自身不含化學(xué)污染物和會(huì)呼吸。”

　　中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)家裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)張仁也表示，“稱硅藻泥能消除甲醛，完全是商家為了營(yíng)銷造出來(lái)的炒作概念，雖然它的特殊屬性賦予硅藻泥綠色、環(huán)保、會(huì)呼吸的特點(diǎn)，但并非能消除甲醛，那其實(shí)是對(duì)功能的夸大之辭”。

　　在7月26日舉行2012中國(guó)硅藻泥行業(yè)企業(yè)家論壇上，中國(guó)建筑材料科學(xué)研究總院工程師侯國(guó)艷表示，經(jīng)過檢測(cè)，硅藻泥跟其他裝飾材料相比，在有害物質(zhì)限量方面明顯具有優(yōu)越性，但同時(shí)也提醒業(yè)內(nèi)企業(yè)：“在宣傳上一定要實(shí)事求是，不能夸大，自身不增加室內(nèi)的污染才是最重要的，吸附分解等其他功能不能夸大。”