北京市商業聯合會副會長高波(右一)與獲獎企業代表合影留念

　　6月15日，在原生態特色的九十九頂氈房，業界期待已久的《2011-2012家居產業(北京)景氣報告》火熱出爐，這是《北京商報》第六次發布家居年度景氣報告，116個家居企業捧走“景氣品牌大獎”。這份景氣報告公布了年度行業十大事件、十大創新案例、十大質量“黑榜”主角和十大品牌拓展事件，并以老總精彩博語、年度關鍵詞、行業景氣指數解析、專家權威評說、代表品牌風采展示等方式，系統梳理和盤點了一個年度以來北京家居市場的發展狀況。沒有不景氣的市場，只有不景氣的品牌，誰在激烈的市場競爭中立住足跟，獲得發展，這份景氣報告予以一一揭秘。

　　揭秘年度八大關鍵詞

　　揚鞭擴張四海濱，揮淚鎖閉三環門。

　　打假風刮廣東展，原創花開米蘭春。

　　微博笑罵含深意，網銷甘苦見真神。

　　富人仍迷達芬奇，百姓惟盼舊換新。

　　這是《2011-2012家居產業(北京)景氣報告》中由《北京商報》家居產業周刊主編吳厚斌創作的一首詩，其中蘊含著這一年度的八個關鍵詞，即擴張、關門、打假、原創、微博、網銷、誠信危機與以舊換新。

　　每一個關鍵詞的背后，都反映出行業、企業的進步或不足。擴張與關門交替上演，居然之家、紅星美凱龍等巨頭仍在全國發展，環三環、八方龍等賣場關門謝客;打假與原創相偎相依，北京家具品牌到深圳展上打假，意大利政府機構到中國打假，以榆木冒充黑胡桃、將密度板忽悠成實木銷售等現象屢被曝光，而中國原創設計首次走出國門，在米蘭展上接受世人的檢驗與挑剔;微博與網銷異常火熱，老板們開始有意識地利用微博傳達信息、宣傳品牌，而網銷盡管有淘寶愛蜂潮首店的失敗，也有新浪與集美合作的零租金模式的誕生;誠信危機由達芬奇家居被央視曝光引起，洋家具掛羊頭賣狗肉的潛規則被公之于眾;居然之家為提升服務推出的家具以舊換新，成為政府制定政策的參考，成為家具行業提升業績的期盼。

　　2011-2012年度，家居行業并不平靜，這從景氣報告披露的一個個極具震撼力的關鍵詞上可見一斑。

　　披露年度十大“黑榜”主角

　　“品牌為王，質量至上”，盡管不少家居企業都把這句話視為企業發展的座右銘，但仍不乏個別品牌鋌而走險，在消費者最重視的質量上栽跟頭。《2011-2012家居產業(北京)景氣報告》盤點了過去一個年度里在國家質檢總局、北京市工商行政管理局等多個權威質檢部門開展的各項抽檢中被曝出產品不合格的企業，并選出十個代表性品牌作為質量“黑榜”主角加以披露，其中包括達芬奇家居、立邦涂料、新中源陶瓷、宜家家居、三雄極光照明、宜華木業、三峰木業等，個個都是所在行業里鼎鼎大名的品牌，給行業帶來警醒作用。

　　除了十大質量“黑榜”以外，這份年度景氣報告還盤點了2011-2012年度家居行業十大事件，比如居然之家首推明碼實價、紅星美凱龍開出百家店、中國原創家具首赴米蘭參展、百安居敗北家居零供第一案、達芬奇涉嫌造假曝洋家具亂象、環三環關門引發家居賣場洗牌等，或是影響力最大，或是創新性最強，一起起事件都折射著行業發展的軌跡。

　　另外，這份景氣報告還捕捉到家居企業在過去一個年度里的閃光點，推出了“十大創新案例”和“十大品牌拓展事件”。其中，十大創新案例包括居然之家首推明碼實價、紅星美凱龍定制6億元保障房家具、城外誠發起精準營銷、歐派啟動金尊服務計劃、百強家具無須購物抽奔馳、TATA旗下派的門500城同時夜間開店等，個個都展現出創意的魅力;十大品牌拓展事件有集美銷售法國紅酒、家和家美開賣烤鴨、箭牌衛浴跨業做櫥柜、百強家具開商業項目、業之峰裝飾賣家具、久盛地板做壁紙等，家家都是拓展的高手。

　　展示116個品牌景氣風采

　　《2011-2012家居產業(北京)景氣報告》分成十個篇目對家居行業進行逐一解析，其中包括家居賣場、家具、家裝、地板、木門、陶瓷衛浴等領域。每個領域里，選擇一些年度經營良好、創新得力、管理出新的品牌做代表，進行個案詮釋。整個景氣報告里，有116個品牌分別展示了自己的景氣風采。

　　6月15日晚，《2011-2012家居產業(北京)景氣報告》 正式發布，北京市場協會家居分會秘書長劉晨擔任主持人，中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修委員會秘書長張仁、北京市家具行業協會執行會長兼秘書長于秀蘇、中國林產工業協會地板專業委員會秘書長呂斌等行業協會領導傾情出席，集美家居總裁趙建國、北京建材經貿大廈總經理李明、百強家具總裁陳曉太、元亨利家具總經理楊波、強力家具董事長張福才、TATA木門董事長吳晨曦等行業領袖人物親臨發布現場，久盛地板董事長張恩玖、瑞士盧森地板總經理陸珂、大信櫥柜董事長龐學元等老總更從外地專門趕來見證這場盛會，景氣報告發布，也成為行業領袖聚會的平臺。

　　獲得“景氣品牌”稱號的家居企業則在行業里有著重要影響力，包括居然之家、紅星美凱龍、建材經貿大廈、十里河家居文化街、意風家具、百強家具、久盛地板、金牌廚柜、志邦廚柜、久福衛浴、箭牌瓷磚、元洲裝飾、博洛尼家裝等，根據各個企業的特色和一年來的突出表現，景氣報告設置了“最佳行業領袖風尚獎”、“最佳文化創意品牌獎”、“最佳產品創新風尚獎”、“最佳生活品位推動獎”、“最佳設計創新風范獎”、“最佳經營模式創新獎”等專業獎項對這些優秀企業進行表彰。

　　《2011-2012家居產業(北京)景氣報告》展現的是一個年度里家居行業的景氣狀況，頒發“景氣品牌大獎”既是對企業的一種鼓勵，又是企業的一種希望——景氣，不是等來的，而是用自己的創新之舉博擊市場贏得的。商報記者 王格