目前十里河地區(qū)是北京燈飾賣(mài)場(chǎng)最為集中的區(qū)域

　　日前，位于西四環(huán)的八方龍燈具市場(chǎng)黯然轉(zhuǎn)型為花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)市場(chǎng)，而東三環(huán)十里河正在展開(kāi)招商的某燈具廣場(chǎng)則表示將于10月份開(kāi)業(yè)，這也讓一向少被關(guān)注的專(zhuān)業(yè)性燈具賣(mài)場(chǎng)受到業(yè)界矚目。雖然燈具需求潛力巨大，但受品牌整合度低、價(jià)格管理松散、定位模糊不清等因素制約，京城燈具賣(mài)場(chǎng)的未來(lái)前景仍然充滿(mǎn)未知。

　　快速發(fā)展背后亂象并存

　　裝房子、買(mǎi)家具，得去品牌家居賣(mài)場(chǎng)，而買(mǎi)燈具、選燈飾，大多數(shù)消費(fèi)者也不再滿(mǎn)足于去散亂的建材市場(chǎng)。北京市照明協(xié)會(huì)燈具市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)常毅表示，燈具消費(fèi)意識(shí)的提升，讓專(zhuān)業(yè)燈具賣(mài)場(chǎng)自本世紀(jì)初開(kāi)始便獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，在賣(mài)場(chǎng)硬件建設(shè)、品牌打造方面逐年提升。

　　在北京，以十里河燈飾城、萬(wàn)家燈火裝飾城、高力國(guó)際燈具港、萬(wàn)隆匯洋燈飾時(shí)代廣場(chǎng)等為代表的主流燈具賣(mài)場(chǎng)已然成為了消費(fèi)者的買(mǎi)燈首選地。然而經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，還有一些燈飾賣(mài)場(chǎng)依然存在著定位不清、品牌混雜、價(jià)格松散等亂象。

　　記者走訪一些知名燈飾城發(fā)現(xiàn)，在燈具賣(mài)場(chǎng)外，諸如歐普照明、雷士照明等大型廣告牌通常會(huì)懸掛在顯眼位置，但在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部同時(shí)并存的還有數(shù)不清的“陌生”面孔。與大牌店面內(nèi)做工精細(xì)的燈飾、豪華的裝修、合理的陳列布局、寬敞的空間不同，小品牌的“雜貨鋪”內(nèi)往往面積狹小，產(chǎn)品混亂地堆砌在貨架或地上，燈飾的材質(zhì)、設(shè)計(jì)顯得粗劣，質(zhì)量也令人擔(dān)憂。

　　如果說(shuō)綜合性大賣(mài)場(chǎng)中的家具建材價(jià)格注水，那么燈具賣(mài)場(chǎng)中的產(chǎn)品價(jià)格則更讓消費(fèi)者頭痛，標(biāo)價(jià)動(dòng)輒近萬(wàn)元的水晶燈最終成交價(jià)僅5折，標(biāo)價(jià)數(shù)百元的金屬臺(tái)燈也能至少打8折?；靵y的檔次和價(jià)格外，各賣(mài)場(chǎng)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，要么蜂擁而上主推白熾燈，要么跟隨形勢(shì)大搞LED熱潮，甚至在一些燈具賣(mài)場(chǎng)中水晶燈飾占據(jù)了近三分之二的經(jīng)營(yíng)面積，品類(lèi)比例嚴(yán)重失調(diào)。

　　“洗牌”將規(guī)范燈飾賣(mài)場(chǎng)

　　亂象的背后，映照出專(zhuān)業(yè)性燈具賣(mài)場(chǎng)在管理方面的松散。常毅稱(chēng)，雖然十余年的時(shí)間讓專(zhuān)業(yè)燈飾城的發(fā)展前進(jìn)了一大步，但距離非常規(guī)范的程度還存在著較大的距離。萬(wàn)家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶表示，多檔次經(jīng)營(yíng)確實(shí)可以滿(mǎn)足不同消費(fèi)能力顧客群體的需求，然而定位模糊對(duì)場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)有失公允，終將阻礙賣(mài)場(chǎng)的規(guī)范化升級(jí)。

　　而針對(duì)燈飾賣(mài)場(chǎng)被消費(fèi)者廣泛熟知，燈飾品牌反而不知名的現(xiàn)狀。高力國(guó)際燈具港總經(jīng)理何汕分析稱(chēng)，燈具賣(mài)場(chǎng)之所以“冷落”了商戶(hù)，其實(shí)是不得已的無(wú)奈之舉，原因在于廣東、浙江等燈具大省的廠家從根源上仍欠缺品牌意識(shí)，下游經(jīng)銷(xiāo)商缺乏資金實(shí)力打造品牌，賣(mài)場(chǎng)一己之力打造場(chǎng)內(nèi)品牌又往往陷入費(fèi)力不討好的苦衷。

　　八方龍燈具城的轉(zhuǎn)型，也悄然開(kāi)始了京城燈具賣(mài)場(chǎng)局部洗牌的過(guò)程。賀美麗家燈飾廣場(chǎng)總經(jīng)理蘇紅梅認(rèn)為，北京的燈具賣(mài)場(chǎng)尚未飽和，現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)面積也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足燈具廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的需求。在洗牌、轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，規(guī)范化管理將有助于燈具賣(mài)場(chǎng)突破現(xiàn)有瓶頸和困局。